迪士尼促中國主題乐園升级:共同開發 不断創新

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上海迪士尼乐土日前终究在一片等待、喝采、争议声中開门迎客。

迪士尼進室內設計，入上海，像一颗石子投入水中，在中國主題乐土大市場中，掀起阵阵涟漪。

迪士尼作為今朝全世界最乐成的主題乐土，它的到来，事实给中國主題乐土和中國遊览带来哪些變革呢？對中國旅客来讲，迪士尼是一個時尚遊览產物；對中國主題乐土業界来讲，迪士尼是一個实际的竞争和進修的工具。

参考之資 迪士尼乐成之道

全世界迪士尼乐土中最大的城堡、第一個海盗主題園區、线路最长的花車巡遊，全世界首發的“創极速光轮”……炫酷的上海迪士尼，讓更多的中國旅客體验到世界一流主題乐土事实怎样玩。

主題乐土，生怕在不少中國旅客心中的想象，是兒時遊乐土的扩展版或進级版。而活着界上，1955年，美國人华特·迪士尼建成為了第一個现代意义上的主題乐土，它奉告孩子和大人“本来快活可以如许缔造。”

甚麼是主題乐土？迪士尼的主題捉住的是人类永久的主題“欢畅”，谋划的是人们掉在繁忙糊口中的童心。迪士尼并不是彻底针對兒童打造，各春秋条理的人均可以在這里找到本身喜好的遊乐項目或度假產物。迪士尼一向在全世界主題乐土排行榜中位列榜首。

北京结合大學遊览學院副院长张凌云多年从事迪士尼钻研。他奉告记者，迪士尼乐土的乐成是文娱财產几十年堆集而成。迪士尼具有很长的财產链，先经由過程影视作品塑造和傳布主題形象，然后再做主題乐土，如许的乐土主題很轻易被旅客認识、记着和認同。并且迪士尼的動漫影视作品一向有新片问世，這也使得迪士尼主題乐土的内容不竭立异。迪士尼遊览财產除主題乐土，還包含度假區、度假旅店、度假俱乐部和海洋邮轮等。别的，迪士尼影视業的投入和收益都要高于主題乐土，這也是其他主題乐土瞠乎其后的。

岑寂反思 中國乐土缺甚麼

上海迪士尼像一壁镜子，海内主題乐土无妨比照一下。近几年，中國的主題乐土高潮澎湃，各家都想在竞争剧烈的情况下分得一杯羹。有统计显示：截至今朝，海内主題公園数目到达2000多家，是美國近60年開辟数目的70多倍。但吃亏的主題公園高达70%，红利的主題公園不足10%。

中國主題乐土為甚麼绝大部门過得欠好？業内廣泛的概念是：盲目跟風，“主題”不明白，反复扶植過量；過于依靠门票收入，衍生產物開辟不足；一味仿照外洋主題乐土及其他乐成的主題乐土，缺少像迪士尼那样塑造了经典脚色。旅客觀光完一次后缺少反复消费的動力，从而致使旅客的重遊率很低。中國主題乐土今朝廣泛采纳“遊览+地產”运作模式，红利模式是大问題。可見，中國的主題公園离世界一流的乐土另有不小的差距。

迪士尼的專業精力、開辟频度和红利模式都是值得中國鉴戒的。迪士尼能占到世界失眠貼,主題公園市場的50%以上份额，是一步深層肌肉放鬆器,一步打拼出来的，中國的主題乐土要想获得好的成长，必定要有工匠心，不克不及只看短時間红利。张凌云暗示：“主題公園的红利模式是最大问題，既要避免企業打着主題公園的招牌举行房地產開辟，也不克不及纯真地寄托门票经济，而是应當打造全财產链条。”

迎接竞争 配合開辟大市場

就像麦當劳、肯德基昔時進入中國，并无讓湘菜馆、川菜馆歇業，只是為中國人供给了更多選择。對中國主題乐土来讲，迪士尼的進入从久远来看是功德，看到了差距，有了立异進级的動力。

“咱们接待一切竞争敌手，配合把中國主題公園市場蛋糕做大。竞争中不克不及带着狂妄與成見，而要连结一颗為消费者供给更优體验的初心，方能在市場竞争中走得更快更远。”华侨城欢畅谷卖力人奉告记者。

中國的主題乐土市場空間足够大吗？稀有据显示，今朝中國都會住民收入里，每增长100元就有40%用于精力文化消费，主題乐土行業暗地里有壮大的内需市場作為驱動引擎。据美國参谋公司AECOM展望，2020年中國将超出美國，成為全世界最大的主題公園市場。

中國社科院公布的2015年《遊览绿皮书》展望，将来世界主題乐土成长重心将會移到中國及东亚太地域。中國遊览钻研院院长戴斌暗示，在本钱、科技和文化創意的周全驱動下，中國主題乐土将迎来一個全新的成长機會期。迪士尼進入中國，给中國主題乐土一個面临面進修的機遇和竞争的機遇。

长隆團體卖力人奉告记者，将外洋主題乐土的先辈履历拿進来是一种進修方法，将其精华融合领悟继而酿成本身的工具，更是一种缔造。良性竞争有助于各企業一块兒将中國主題乐土這块蛋糕做大，有助于培育旅客前去主題乐土度假的遊览習气。

進级换代 做文化不竭立异

面临國表里剧烈的竞争，若何定位主題，若何做强品牌，华侨城、长隆、宋城、海昌等一些颇具立异意识的中國主題乐土一向在摸索。

北京欢畅谷卖力人在接管采访時倾吐了本身的懊恼，各地假借欢畅谷名号的小型主題公園侵权举動屡禁不止。做主題乐土，必定要走差别化之路，做出本身的特點。欢畅谷的成长融入了地區文化特點，如北京止痛膏推薦,欢畅谷大型剧院秀《金面王朝》、成都欢畅谷舞台剧《天府蜀韵》、武汉欢畅谷实景情形剧《打船埠》、天津欢畅谷大型多媒體舞台剧《津秀》、深圳欢畅谷主題魔術情形剧《梦幻深圳》等，稠密的地區文化深深捉住了旅客的神经。

长隆展示马戏文化在中國主題乐土中堪称標新立异。从公園内相對于简略的舞台献艺，到國际知名导演和马戏艺術家的气力打造，再到主題式的马戏史诗。据统计，今朝已投入表演的廣州和珠海两個度假區的长隆大马戏，共吸引跨越2500万的觀众到现場旁觀。每晚，来自20多個國度的近500名马戏艺術家，打造了一個永不绝息的世界马戏大舞台。长隆國际大马戏现在经由過程承辦中國國际马戏節，将中國的马戏文化推向了全世界。

在“遊览+”的布景下，海昌海洋公園经由過程“遊览+互联網”、 “遊览+文化”、“遊览+艺術”、“遊览+IP”、“遊览+品牌”的互助方法，冲破傳统遊览業的各項要小熊口罩帽,素，多元立异、交融成长，打造中國第一海洋文化遊览休閒品牌。

中國主題乐土在剧烈的竞争中，還将视线投向了世界。宋城已计划在美國打造一台雷同“千古情”的大型表演，展示美國的汗青和文化，今朝脚本創作已開端完成。